Динамика использования карты и портрет пользователя
ОТКУДА ТАКИЕ ВЫВОДЫ?
Поиграем в экстрасенсов
Попробуйте угадать ключевые параметры использования «Пушкинской карты» в Красноярском крае
А давайте проверим cебя? Напрягите шестое чувство!
Чтобы сделать этот проект, мы проанализировали...
данные обо всех пользователях за 12 месяцев;
60 страниц таблиц;
26 712 строк данных.
Казалось бы, это просто большие данные, но в проекте они оживают.
60 страниц таблиц;
26 712 строк данных.
Казалось бы, это просто большие данные, но в проекте они оживают.
Несмотря на все изменения, средняя стоимость билета держится в пределах нормы. На протяжении 2025 года она оставалась стабильной (вариация ~60 руб. в месяц).
Теперь посмотрим, что действительно поменялось в использовании «Пушкинской карты» за 2025 год
Расширение участников программы
При этом стабильная цена
1.
3.
2.
Сезонные изменения спроса
Но траты пользователей «Пушкинской карты» нестабильны. Чаще всего пользуются картой в декабре, январе и октябре, а реже — в июле. Например, если в январе пользователи потратили ~22 млн руб., то в июле всего ~4 млн руб.
Особенно заметно увеличение количества образовательных учреждений (из 8 в 19) и музеев и галерей (из 36 в 39).
ТОП-5 регионов Красноярского края
Мы проанализировали активность организаций культуры (считали количество мероприятий по программе) в крае.
Понятное дело, на первом месте Красноярск — в городе прошло 4226 событий по «Пушкинской карте» в 2025 году. Однако, если не учитывать центр края, лидируют следующие регионы...
Понятное дело, на первом месте Красноярск — в городе прошло 4226 событий по «Пушкинской карте» в 2025 году. Однако, если не учитывать центр края, лидируют следующие регионы...
Знаете, что объединяет Ачинск и Норильск?
1) Ачинск
810 мероприятий
3) Канск
680
4) Норильск
657
5) Назарово
452
2) Минусинск
683
А какие жанры близки красноярцам?
Наибольшее количество гостей (1272 чел.) по «Пушкинской карте» собрал именно концерт! Это был концерт «Домой с Победой»
Концерты
Затем по популярности идет кино. Больше всего зрителей собрали фильмы «Пророк. История Александра Пушкина» (1178 чел.) и «Финист. Первый богатырь» (1138 чел.)
Кино
Театральные постановки
Среди постановок лидирует «Щелкунчик», собравший в театре оперы и балета 948 зрителей по программе. Затем — «А зори здесь тихие...» в ТЮЗе (816 чел.) и «Преступление и наказание» в драматическом театре А. С. Пушкина (459 чел.)
И здесь Пушкин!
Распределение по полу при оформлении «Пушкинской карты» практически равное. Девушки лишь слегка лидируют на 0.6% от общего числа (на 200 человек).
За 2025 год почти две трети всех покупок совершили девушки. Они пользовались картой на 26.6% чаще парней.
Пик оформления «Пушкинской карты» приходится на 14 лет — начало программы. Разрыв между ними и 15-летними красноярцами составляет 13 261 человек.
Основная масса карт оформляется именно в младшей подростковой группе 14–16 лет, на которую, видимо, и ориентирована реклама. Далее активность затухает.
Кстати, красноярцы именно в 14-летнем возрасте чаще делают первые покупки по «Пушкинской карте». Так же, как и с оформлением, наименее активной оказывается 22-летняя молодежь.
Так каков же портрет пользователя «Пушкинской карты»?
Кто чаще оформляет карту?
А что насчет гендера?
Красноярки в целом решительнее начинают пользоваться «Пушкинской карты». Это происходит на 9% чаще, чем у юношей.
Посмотрим детальнее?
Давайте разберемся в сезонности покупок
по «Пушкинской карте»
О чем нам всё это говорит?
Больше всего карт оформляют красноярцы именно в 14 лет. Разрыв между 14-летними и 15-летними очень большой — более 13 тысяч человек.
Самый популярный возраст для старта — 14 лет
Хотя карту оформляют и парни, и девушки почти одинаково, покупают билеты девушки значительно чаще. Почти две трети всех покупок совершают именно они.
Девушки пользуются картой гораздо активнее
Праздники и школьная программа влияют на активность
Больше всего билетов покупают весной (март–апрель) и в декабре. Это время каникул и подготовки к Новому году. А летом активность падает до минимума — многие уезжают из города, а театры уходят на гастроли.
Вы
воды
Красноярск, 2026
Автор проекта: Анастасия Томенчук — студентка кафедры журналистики и медиалингвистики
ИФиЯК СФУ
Руководитель проекта: Богуславская Олеся Владимировна — кандидат филологических наук, доцент кафедры журналистики
и медиалингвистики ИФиЯК СФУ
ИФиЯК СФУ
Руководитель проекта: Богуславская Олеся Владимировна — кандидат филологических наук, доцент кафедры журналистики
и медиалингвистики ИФиЯК СФУ
